面对80、90后年轻消费者越来越个性化、娱乐化的需求，选择年轻人喜闻乐见的综艺节目借势营销成了越来越多车企的首选项，大家都希望借助热门综艺的流量来吸引观众的注意、提升自己的品牌形象。但不少车企也因此陷入了唯流量论的陷阱，结果栏目收视爆红，品牌收益却有限。如何利用创新手法借势综艺IP玩转营销？如何在千篇一律的综艺IP营销中脱颖而出？如何与综艺节目互相赋能，精准营销，和消费者形成深度互动？
智能电动汽车品牌“金菓EV”最近做了一个有趣的尝试，选择和被誉为“人工智能界春晚”的著名科普节目——央视《机智过人》栏目联手，成为了节目总冠名，并以别开生面的科技跨界形式发布其品牌名。
图：SFMotors创始人兼首席执行官
张正萍发布“金菓EV”品牌
单纯从流量的角度而言，《机智过人》显然不是唯一选择——作为一档以普及人工智能为主的科技类节目，和此前娱乐网综“流量为王”的思路大相径庭。那么，金菓EV为什么选择《机智过人》呢？
关键词一：科技共鸣
跨界营销最精妙之处在于润物无声，与其内容载体相融合，环环相扣，让消费者在潜移默化中完成对品牌的认知与记忆。
《机智过人》由央视和中国科学院共同出品，以“中国智慧全球共享”为主题，作为国内首档人机比拼科学挑战类节目，不仅是一场对人工智能的最强检验，更是向世界展示中国科技成果的盛大舞台。在科技强国的时代召唤下，《机智过人》不仅展现了人工智能的魅力，也促使思考人类与科技之间的关系。人工智能始于科技，终于人文，人类与科技的未来将有无限可能，也是首季大获成功后，吸引了更多科技粉