新熵原创
作者丨苒一
编辑丨月见
时长在30分钟左右的“中视频综艺”，正在成为各家平台的香饽饽。
无论是抖音、快手、小红书，还是腾讯、优酷、爱奇艺，近两年，社交媒体和内容平台都在发力这类时长更短的综艺形态。
今年2月底，快手连续推出了《11点睡吧》《时空店铺》两档全新自制综艺，40分钟左右的节目分别聚焦原创即兴喜剧、国人睡眠问题。无独有偶，B站联合六位百大up主推出了《下一个是谁》；小红书上线了《逃离城市计划》《角落的夜晚》等5分钟到20分钟不等的圈层特供综艺。中短视频平台的创新精神值得鼓励，但各项目的播出效果并未达到期待。
而长视频平台则布局更早。如腾讯视频专门开辟小鲜综赛道，陆续推出《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》等一系列节目；优酷的一刻综系列，陆续推出了专注于旅游、恋爱、新社交等不同圈层的《出发吧！老孟》《静静吧！恋人》《来一局吧！康永哥》。
林林总总的节目过去大多处于尝试阶段，讨论热度也更多限于平台内部。但腾讯视频正在播出的《毛雪汪》让这种情况迎来了变化。
在近期杨幂做客的一期《毛雪汪》播出后，“listento幂”被热议，话题#毛雪汪杨幂说你在干嘛就是我想你了#当天阅读次数破亿，《毛雪汪》快速登上微博综艺排行榜第一名。三十分钟左右的节目，达到了“按句拆解、全文背诵”的热度。让中视频综艺实现了大众范围内的出圈。
不同于网综常见的季播模式，《毛雪汪》彷佛回归了传统电视时代，在互联网平台创造性启用了缺席已久的周播综艺。
不仅内容价值受到了用户层面的认可，在《毛雪汪》的春番中，《毛雪汪》顺利拿到百事、雀巢、绿箭多家品牌的赞助，商业价值也受到了来自客户层面的认可。这无疑宣告了“中视频综艺”迎来了一次阶段性胜利。
这种看似“人微言轻”但足够灵动的“中视频综艺”，兼顾了观众内容需求和品牌投放需求，在如今日趋理性的综艺市场形势下，这片待开垦的蓝海会是激活市场的“天选综艺”吗？
01左右逢源的中视频综艺
某种意义上，综艺节目是社会情绪的晴雨表。
上世纪90年代，物质生活逐渐丰富，精神需求开始得到重视，《正大综艺》《综艺大观》等节目开播，国内文娱史上初始意义的年番综艺节目诞生。
进入新千年，观众的娱乐需求进一步增长，全民参与的选秀节目《超级女声》横空出世，国产综艺从文化普及走入大众娱乐阶段；卫视主导、年轻人追捧，文化消费和娱乐的主题愈发凸显。
不到十年，互联网崛起，受众群体由台转网，互联网文化全面开花，影响各行各业，网综应运而生。伴随着大规模的用户迁移，年百部网络自制综艺上线，视频网站全面崛起。
激烈的版权争夺和自制内容涌现，各家拼命在时长、冲突、话题人物等维度大做文章。综艺逐渐从卫视常用的30-60分钟进化到分钟，甚至部分节目时长朝着两个半小时以上“撒腿狂奔”。
综艺节目越做越长的压力不难理解，商业驱动下，内容越长，含“商”量越可能高。但硬币的另一面是，在生活节奏不断加快、精神压力日渐增大的时代趋势下，逐渐有观众对超长内容失去耐心，对强碰撞、强话题的大型综艺感到麻木。
而在市场层面，平台对综艺市场的探索和思考也在进行。不同平台在新的卡位战中都跃跃欲试，短视频平台向“长”突破，长视频平台向“短”落脚。观众对网生内容的追求不断变化，消费端的驱动引发新的供应需求。
在这样的背景下，时长克制的“中视频综艺”应运而生。事实上，对于「中视频综艺」至今没有十分明确的定义，普遍指1-30分钟的综艺内容。如何在有限的载体上做出精品，并从长短视频的包围中脱颖而出，不光只是控制时长的表面逻辑。
快节奏、高压力的现代社会生活让人越来越