记者师文静
衍生综艺是这两年很流行的创作趋势,其目的就是延伸原生IP效应、拓展综艺类型,以便开发后续价值,收获长尾效应。
遍地开花
接力持续吸引观众
热门大综艺基本上都有衍生综艺持续发力,有的是原班明星团队出演,挖掘主体综艺外的更多新内容,有的节目是依托原有节目主题和模式邀请新的明星嘉宾加盟。
比如，《披荆斩棘》《乘风破浪》的多档衍生综艺《乐队的海边》《我们的滚烫人生·骑行季》《大湾仔的夜2》纷纷开播，《脱口秀大会》推出《脱口秀小会》,《五十公里桃花坞》衍生出《桃花坞开放中》,《密室大逃脱》衍生出《密室大逃脱大神版》,《我是唱作人》推出《开饭啦!唱作人》,《乐队的夏天》播后衍生节目是《乐队我做东》,《这!就是街舞》推出《一起火锅吧》《街舞营业中》,《半熟恋人》衍生出《爱情这件小事》,《初入职场的我们·法医季》“售后团建”派生出《入职后的我们》等。
大多数综艺是服务于原综艺的宣发,强化IP价值。其中好的衍生综艺能拿到冠名赞助,为平台增收,红利效应明显。
今年最成功的、最终能以独立综艺出圈的衍生综艺开发,是发端于《向往的生活》的《欢迎来到蘑菇屋》,该节目经三度、四度开发,又衍生出《快乐再出发》《快乐回来啦》等综艺。
治愈系慢综艺《欢迎来到蘑菇屋》更像是一档“无心插柳柳成荫”的综艺,节目对《向往的生活》留下的蘑菇屋“废物再利用”,不料让届“快乐男声”陈楚生、陆虎、苏醒等选手再度蹿红,平台立马再度携手这些嘉宾开发出户外旅行体验综艺《快乐再出发》、地域旅游推广类综艺《快乐回来啦》等口碑不错的节目,甚至还衍生出了“快乐女声”选手担任嘉宾的《想唱就唱的夏天》等节目。
从这一系列衍生节目可以看出,找到有趣的嘉宾团队,衍生综艺可以不断开发下去,而且衍生综艺还能“独立”出圈,以不同节目模式不断吸睛。平台的财报显示,这一系列节目为平台助力用户留存、增强用户黏性,大大提升了会员转化率。
相互支撑
警惕对IP过度消费
“衍生综艺”的优势非常明显,所以才能遍地开花。衍生综艺最大的特点就是“短平快”,迅速锁住母体综艺的观众。
《披荆斩棘》和《乘风破浪》都在播完很短时间内迅速推出多档衍生综艺,这两档综艺拍摄周期长,是头部大制作,但集结了五六位明星嘉宾的衍生综艺则“小而精”,类型分类清晰,节目定位明确,是轻体量的新鲜综艺,能以巧取胜。多档“短平快”的衍生综艺推出,还能以成系列的形式,长时间地延续节目的热度,是实现降本增效的有力手段。
衍生综艺优势多,但是衍生综艺创作也要警惕对已有大IP的过度消费。好看的衍生综艺,比如《快乐再出发》能够依赖彼此熟悉的嘉宾间的化学反应,做成独一无二的新节目,这些衍生节目也可以不断地变换节目模式,为系列综艺注入新的活力。
而不太成功的衍生综艺,则有强赶鸭子上架、过度消费观众的嫌疑,比如同样想复刻“情怀牌”“回忆杀”的《想唱就唱的夏天》,就被认为很无聊,是跟风之作。只有能够保证各自质量的衍生综艺,才能与主体综艺相互支撑、相互成就。
总体来说,衍生综艺相比主体综艺的热度和话题度会弱一点,离“大爆款”还差口气,但在头部大制作综艺越来越难产的当下,打造头部综艺的衍生综艺是一条很实际又具有很强操作性的道路。随着越来越多衍生综艺打造出来,衍生综艺开发思路也会越来越开阔和成熟。
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