提一个问题：一档文化综艺怎样才能算真正的“爆款”？
好口碑、高收视、高播放量、豆瓣评分、微博热搜……可能你的答案还有很多。的确，这些维度都算得上评判一档文化综艺成没成、火不火的标准，也有不少节目能满足其一其二，但还不能算真的“爆款”。
文化类综艺自年开始井喷，此后的三年时间，上百档节目百花齐放，“小切口+大主題”创作思路不断创新，行业边界也在不断拓宽。
然而不可否认的是，文化综艺也和所有品类一样，面临着同质化严重、口碑高开低走、综N代热度断崖式下滑等现实问题，在观众审美不断更迭的快节奏市场环境下，播出几季后还想成为“爆款”，几乎不可能实现。
在诸多综N代文化类节目中，有这样一个“另类”。
三季节目，豆瓣评分一季比一季高；第三季播前待播综艺榜TOP1，第一期节目播出后位于视频网站的飙升榜TOP1；由节目衍生出的各种文创产品更是受到年轻人追捧……这档节目便是正在北京卫视及爱奇艺热播的《上新了·故宫》第三季。
在高含金量的数据背后，这档爆款节目给文化综艺市场乃至整个综艺行业带来的启迪，值得品读探究。
未播先热
文化综艺也能自带“大IP热度”
娱乐类综艺爱豆明星扎堆，凭借明星流量带动粉丝效应和话题，未播先热并不稀有，这是娱乐类综艺自带的先天优势。
相比之下，文化类综艺往往要依靠厚重的文化内涵慢慢沉淀，以“小火慢炖”的方式聚拢观众长期累积，因此各大平台“高期待值待播榜”中，往往文化类节目很难上榜。
《上新了·故宫》第三季10月24日首播，而早在播出前很长一段时间，节目就在微博综艺待播榜全类别占据TOP1。
待播榜TOP1有多难？
首先，节目播出时间在竞争最为激烈的Q4季度，数据显示在Q4季度播出的大型节目数量多达50余档，其中不乏各大平台力推的S级甚至S+级；此外，微博综艺待播榜不分品类，无论是持续领跑的音乐类节目，还是最受年轻人热捧的竞技真人秀都在其中，作为一档文化类节目能够登上“待播榜”TOP1。
可见“《上新了·故宫》”通过前两季的品质积累，已然成为“大IP”，自带热度影响力，并拥有庞大的受众基础认知度。
《上新了·故宫》第三季的未播先热也在证明，文化类综艺的“慢火熬制”也同样让品味者期待。尤其是有了前两季积淀，第三季熬制出的“醇香”正是浓重时，品质决定影响，围绕文化内核不断创新，圈住大批死忠粉，未播先热的期待值不亚于娱乐内容。
首播VIP版TOP1
平衡文化娱乐属性强化粉丝黏性
不得不佩服《上新了·故宫》第三季的勇气，北京卫视和爱奇艺平台同步播出，更是被爱奇艺设置为仅VIP可以观看。
要知道，只有“顶流综艺”或粉丝黏性极强的节目才敢只推“VIP版”，而在诸多爱奇艺自制内容同时分流的环境下，《上新了·故宫》第一期节目播出后依然能登上视频飙升榜的TOP1，足见其强大的粉丝黏性。
文化综艺元年至今，市场看似“火热”，但实际的播放数据却依然远远低于明星真人秀。
文化节目的主要受众往往是高知群体，但想要拿下“高流量”必然要打通其与普通受众之间的隔阂，这就需要节目精准找到文化内核与娱乐外衣之间的平衡点，从而强化粉丝黏性，由“叫好”向“叫座”转化。
对于文化节目而言，吸引观众不易，留住观众更难。
《上新了·故宫》之所以能够以“VIP版”的身份登上飙升TOP1，并在之后的每期节目都持续保持前三，这与节目精准平衡文化与娱乐内容属性密不可分。
节目定位“文化体验之旅”，将文化节目的枯燥说教转变为“故事体验”，比如感受古人科举之路、探秘乾隆秘密基地，这些内容具有很强的神秘感、沉浸感，层层深入的文化体验感也大大提升了用户兴趣。
放眼到整个市场，《上新了·故宫》第三季能让用户心甘情愿地“一追到底”，并在诸多平台自制高吸睛度节目中突围，也证明了只要找准文化和娱乐内容平衡点，文化节目同样能够拥有高强粉丝黏性，内容为王依然也是文化节目的“大招”。
豆瓣开分8.9
谁说文化节目综N代一定疲软？
综N代近几年持续被唱衰，这与快速更迭的市场环境、求新求异的受众审美有很大的关系。尤其是对于堪称“清流”的文化节目而言，做到第二季、第三季还能让观众拥有常做常新的新鲜感就更难了，豆瓣评分一季不如一季成为常态规律。
《上新了·故宫》算是“常态中的异类”，第一季节目8.2分已经不算低，第二季又涨了0.4拿下8.6分，到了《上新了故宫3》开分直接涨到8.9分……有网友甚至开玩笑说，这节目要是做到第十季，是不是得打破豆瓣10分天花板了？
虽然是一句玩笑话，但也不难看出受众对这档文化综N代节目的认可。
豆瓣注册用户高达万，80%以上用户生活在一二线城市，本科以上学历用户超过70%，不用多说大家也清楚，这些用户在豆瓣评分的严苛程度，而综N代节目又自带“审美疲劳”低分滤镜，想要拿下比上一季更高的分数难上加难。
传承文化是使命，创新表达是动力。
《上新了·故宫》三季节目豆瓣评分持续走高，与节目围绕“故宫文化”核心不断提升的创新点有莫大关系，这就像节目中所说的那句“就算来过次故宫，故宫也会给你次的惊喜”一样，不断深挖文化内核，持续带给受众新鲜感，谁说节目综N代一定会疲软？
美兰德蓝鹰指数美誉度98.73断层领跑
摆脱“数据孤岛”爆款测评更该综合客观
收视率、播放量、口碑热度、豆瓣评分都是判断一档节目是否能成为“爆款”的标准之一，但只看单一维度，能做到全面综合、公正客观吗？
在每一个维度的评判之间，往往都存在一座“数据孤岛”，即每一个领域的数据即使达到最大，依然没办法在数据间进行联通、对比分析和交流。
因此，很多媒体在对影视综艺内容进行深度剖析时，常常用到“美兰德蓝鹰综合指数”，这个基于网媒报道、网民评议、视频网站、短视频平台甚至