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作者：申佩琦
都市快报新媒体部记者
在新技术的推动下，媒介壁垒逐渐被打破，音频市场以其场景清晰等特征，赢得了越来越多用户的青睐。1何为“拼长”？为何要“拼长”？融合不是简单的一种媒介替代另一种媒介，而是优势互补、一体发展，通过新媒体技术嫁接，实现对传统媒体的升级改造。作为诉诸人们听觉的媒介，音频的核心竞争力恰恰来源于其伴随性质的“收听”。音频信息作用于人的听觉能力，不需要极高的专注度，伴随性收听即可。都市快报作为杭州本地极具口碑和影响力的报纸，新闻队伍庞大且整体素质较高，媒体公信力高、写作能力强，特别是在故事挖掘、深入采访及撰写深度报道方面有深厚的积累，属于专业生产内容提供者。以都市快报多年累积的社会公信力，整合知识资源库，通过与各大音频终端合作推出栏目，从而实现跨平台新闻传播。可以看出，都市快报融合发展的核心竞争力就集中于扎实的新闻内容，拿出这块“长板”和新兴媒体的“长板”合作，就能走融合“拼长”之路。▲喜马拉雅平台的《佩琦新鲜报》栏目年起，都市快报与天猫精灵智能音箱合作，推出《杭州早上好·佩琦说新闻》新闻服务类音频节目，上线至今，创作音频条，总播放量达到.5万。年4月起，都市快报入驻喜马拉雅，推出新闻资讯类短音频《佩琦新鲜报》，上线至今，创作音频条，喜马拉雅中总播放量达到.2万，蜻蜓FM总播放量达到.2万。年8月，都市快报继续探索音频发展之路，受蜻蜓FM邀请，入驻该平台并推出新闻评论类音频节目《佩琦新鲜评》，上线至今，创作音频91条，蜻蜓FM总播放量达到.4万。截至年12月31日，都市快报在天猫精灵、喜马拉雅、蜻蜓FM三大音频平台上，节目总播放量达到1.1亿。2“拼长”的两个“并非”都市快报将自身优质的新闻内容与音频的伴随收听相结合，进行核心竞争力融合，“拼长”之后，也将传统的“读”新闻转化为“听”新闻，对受众产生了一定吸引力。当然，打造一档音频栏目需要更多的创意和特色，并非简单地将文字音频化。音频产品绝不是单纯地将报纸上的文章“读出来”。对于都市快报而言，高质量的内容生产能力和全领域的内容资源是突出优势，一个成功的音频产品就是充分利用这些资源，转变观念，用产品思维重新整合配置，输出音频产品。都市快报音频矩阵的主持人并非普通广播节目主持人，二者存在一定的区别。主持人作为一个节目的核心，影响着整个节目的质量，同时也是听众能否喜欢节目的关键因素。都市快报早早树立品牌意识，围绕同一主持人推出三档不同类型的音频节目，做出“系列感”，设计都市快报独有的音频风格，培养听众收听习惯，以“生活因温暖而美好”的理念不断吸引地方听众，以亲民化、趣味性的风格瓦解了传统广播媒体主播“高大上”的传播形象，还建立粉丝群，拉近了与听众的距离。3都市快报音频矩阵的分发渠道纸媒新闻信息的音频融合转化路径可以划分为两条：通过自身