作者
谈明明编辑
小佳
近几年网综节目呈现井喷式增长，同时也带动了广告营销的繁荣，如何打造既让“金主爸爸“们满意又不惹观众厌烦的广告植入，成为了节目组的一大难题。
纵观今年以来现象级综艺，无一例外都将广告植入玩得风生水起，让观众拍案叫绝。《奇葩说》中马东在辩论中见缝插针打广告，其独创的“马式广告法”备受观众和业界欢迎；《中国有嘻哈》首开说唱广告的先河，将广告植入和RAP巧妙结合。
在年即将进入尾声的第四季度，芒果TV《明星大侦探第三季》无疑是其中爆款的有力竞争者，截止目前第三季网络播放量已经突破16亿，豆瓣评分更是达到了9.5分。在综艺节目普遍难逃“综N代”收视疲软魔咒的当下，《明星大侦探》无疑是个特殊的存在。
在第三季中，除了搭建的实景让人大呼过瘾外，其广告植入也玩出了新花样。除了“没有前后两千万，哪好意思来破案”、“抖音越玩越嗨，办案脑洞大开”、“办案喝怡宝，真凶跑不了”这些订制的slogan外，让人印象最深刻的当属《明星大侦探3-末日蜜蜂》中神秘的侦探手势。
破案神器助推案情发展
隐形植入或成未来大势所趋？
说到《明星大侦探第三季》截止至今可以被列入经典案件的，一个是第一期全实景打造的《玫瑰酒店》，另一个就当属12月8日播出的《末日蜜蜂》。
在上周更新的《明星大侦探3-末日蜂蜜》下集中，当潘粤明、撒贝宁带领的侦探团们陷入了探案困境的时候，突然找出了一张MG方舟登舰卡。但作为本案的关键信息，登舰卡上并没有任何有用信息。
但是用QQ-AR扫描登舰卡上的芯片图案，便出现了登舰卡的购买人信息，接下来又通过QQ-AR扫描，得出了破案的另一项关键性证据。
这项富有科技感的操作也引起了网友的热烈讨论，据统计在QQ-AR出现的两分钟时间里，弹幕数量达到多条，不少网友直呼“这波操作”、“居然真的可以扫出来”，还有人特地倒回去扫码。这个让大家赞叹有未来感的道具，其实是一个广告植入，你敢相信吗？
在综艺节目中以道具形式出现的广告植入并不少见，为何QQ-AR的这次植入，能够在这档此前弹幕一般只围绕案情进展和节目卡司展开讨论的节目中引起激烈讨论？在小官看来原因有三点。
其一，QQ-AR跟OPPO、抖音这些冠名植入不同，在受众心中并没有对它存在预设立场；其二，这种隐形的软广植入也恰到好处的贴近了节目主题，所以这种植入并不显得突兀；另外人人都能参与进来扫码破案，这种富于科技性的操作在广大网友心中好感度十分之高。
QQ-AR的这次成功的广告植入，或许也为广告商们提供了一种广告营销的新思路——小成本的“隐形植入”。
突破次元壁
跨平台合作打造营销新阵地
QQ-AR和《明星大侦探》的这次合作，并不仅限于节目中作为重要道具存在的“隐形植入”；在QQ-AR和《明星大侦探》联合发布的H5中，更是打破了次元壁，让观众也能深度参与到烧脑侦探季当中。
小时候看《名侦探柯南》印象最深刻的就是柯南一边比出侦探手一边说出那句经典的“真相只有一个”，我想很多人都跟小官一样从那时起就在心里埋下了一颗侦探梦。
如今小官发现小时候的侦探梦成为了现实，“寻找蛛丝马迹，AR再现奇迹”，在这款H5中，通过自己的手比出柯南式侦探手，并使用QQ-AR扫一扫，就能瞬间穿越到一个暗黑密室现场，并且还被拷上了手铐。
玩过密室逃脱的网友对这个画面可能并不陌生，小官亲测发现通过黑暗密室中的道具可以解锁剧情，还能解锁明星大侦探嘉宾的视频厘米秀。
神秘的侦探手势背后隐藏着各种蛛丝马迹，通过H5让大家充分体验了一把当侦探的感觉，不仅吸引了《明星大侦探》观众迷的兴趣，同时也让单纯侦探迷们get了一档符合口味的综艺节目，从而推动了《明星大侦探》这档综艺节目的传播。
除了推动综艺的传播外，QQ-AR也利用跨平台合作的方式创新了QQ-AR综艺营销的新阵地。例如，QQ利用其特有的社交属性，在有着6.亿用户量的QQ空间中，搜索“明星大侦探”，会自动弹出H5官方侦探游戏。
另外QQ-AR还通过短视频平台上帅气小哥哥的侦探手势舞和经典侦探造型变装等内容发酵，吸引了一大批短视频玩家的注意。
QQ-AR选择这两个平台做广告营销也并不是毫无依据的，无论是QQ空间还是短视频平台，其核心用户都是90后，《明星大侦探》H5游戏正是能吸引年轻人好奇心的游戏，加上好的营销创意自然很容易引起病毒式传播。
致力于创意营销
QQ-AR成跨界合作新标杆
其实这次和《明星大侦探》的跨界合作并不是QQ-AR的首次尝试，通过科技和娱乐的碰撞，曾激发出了许多创意营销的火花。
近几年，VR、AI等科技已经与娱乐达到了深度的合作，而AR对光谱大众来说或许还是个陌生的词语，但其实跟据DGcapital预测，到年，整个AR市场规模将达到亿美元。目前全球范围内包括苹果，谷歌，Facebook在内的多家著名公司都有AR布局，而在国内AR市场上，QQ算是一个先导者，近几年QQ-AR也和多个产业相结合创造出了一次次成功的跨界合作。
1.QQ-AR连接娱乐
早在年QQ-AR就与二十世纪福斯影业达成了战略合作，近三年间，QQ-AR先后与数十个好莱坞大IP开展品牌联动，比如电影《速度与激情8》、《神偷奶爸3》、《王牌特工2》及游戏《变形金刚OL》……
在与《蜘蛛侠：英雄归来》跨界营销合作中，摆出蜘蛛侠手势，便可一秒化身电影中的蜘蛛侠，在炫酷的H5中穿梭于楼宇之间，让影迷们真真正正的体验了一把化身蜘蛛侠的快感。据统计，在电影上映期间，参与“蜘蛛侠AR手势互动”活动的体验人次达1万人次。
在最近的一次与好莱坞的合作中，不仅有手势解锁H5游戏，还把QQ-AR融入到了《正义联盟》这档电影之中。在超级英雄与邪恶反派奋战的罪恶之都——哥谭市，在充满罪恶的阴暗街角处一副“QQ-AR”的墙体广告，引发了网友们的热议。
从联合好莱坞电影到牵手现象级综艺《明星大侦探》，从大荧幕到小荧幕，QQ-AR无疑已经深入到了娱乐产业的多个领域之中。
2.QQ-AR连接体育
除了在综艺、电影中的植入外，QQ-AR还借助16年里约奥运会的契机，推出了AR奥运火炬传递的活动。通过手机QQ扫一扫功能扫描拥有AR奥运火炬的朋友手机相应界面，就可实现AR奥运火炬的传递，单这一个AR活动的参与用户数就达到了1.06亿，可以说是效果显著。
3.QQ-AR连接内容阅读
QQ-AR又合作了时尚杂志《EllE》，通过AR扫一扫让静态的杂志动了起来；在去年QQ-AR又和人教版教材达成了合作，学生可以通过手机QQ直接进行扫描，便会出现图片对应的AR教学内容。
经过这一次次的跨领域合作，QQ-AR已经深入到了多个领域之中。据悉未来QQ-AR还将在手势识别之外，开启人脸识别模式，不断突破应用领域的边界。
通过趣味性的营销方式，让用户自己体验产品，并且通过酷炫的科技形式和现代的年轻人进行对话。QQ-AR这种创新玩法，也给未来的产品营销带来了另一种可能。