思念作为农业产业化国家重点龙头企业，思念食品一直致力于产品研发和技术创新，以“尊重、创新、速度、价值”的经营理念服务消费大众，从创业初期的汤圆单粒小型化、“灌汤水饺”等技术理念创新，到如今的花仙子汤圆、牛魔王水饺、金牌虾饺等产品创新，作为速冻食品行业知名品牌的思念食品，始终以“中华美食现代化、世界美食本土化、企业发展共享化、顾客满意思念化”为使命。
那么本次行舟品牌将透过行舟大定位理论来深度剖析一下，思念是如何通过品牌力来穿透消费者心智的。
首先我们来了解一下行舟大定位理论，下图为大定位理论的穿透工具，整体分为战略层、视觉层、营销层，每层包含各种不同的维度，我们通常用此工具来检验一个品牌的建设体系是否符合大定位理论。通过穿透三个层次，来实现对消费者的心智穿透，达到第一品牌的目标。
战略层
思念食品在品牌定位上，通过情感定位——思念，形成了较高的情感粘性，来阐述品牌成立伊始的理念，承载着中国家庭的味道，温暖着人们生活，希望能让世界品尝思念的味道。思念食品的主力消费人群集中于30-45岁的中高端女性。通过品牌口号美味怎能不思念，体现了整体品牌体系是围绕着定位“思念”建立的。在产品系列上，思念基于速冻产品，用不同系列将产品划分，产品线整体规划清晰。
视觉层
思念食品在超级色彩上，采用了红色，红色是传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，代表着喜庆、热闹与祥和，也同样代表着一家人温暖。与品牌的整体形象形成统一规范，在消费者层面形成强认知。在品牌标志上，思念食品标志将字体设计与椭圆形筷子结合到一起，形成了新的意境。寓意拿着筷子在碗里吃思念食品，标志的设计采用圆形缺一角的外形，加之立体感的设计，形象的突出了浅尝辄止的那种惊叹，标志中央“思念”两个字体的设计，采用了比较喜感的设计手法，犹如曲线坐地的两个男女人形，很形象的突显可思念食品“思念”的主题，也展现了思念食品人文思想理念。品牌的整体KV形象，通过一家人传递品牌思念的形象，且有品牌信息露出。视觉上形成统一且规范的品牌形象。
营销层
思念食品在营销策略上是如何通过年轻化的呢？早期以娱乐为载体传递快乐与陪伴的情感纽带，通过《爸爸去哪儿》、《中国达人秀》、《笑傲江湖》、《娱乐星天地》、《一站到底》等多个人气节目，打造了产品与品牌双向连接的营销模式。又通过通过冠名赞助大型系列电视剧《芈月传》、《北上广不相信眼泪》、《北上广依然相信爱情》等植入式营销，达成品牌与受众的情感共鸣。打造原创访谈记录式微综艺——《思念物语》，取得了万次视频播放量，缔造出的一次有温度、有态度的内容营销，作为微综艺IP营销的一次大胆创新，将“与中国人一起思念”“美味怎能不思念”的主题，植入到用户的心智之中。并且思念食品每逢过年，打造IP营销，保持消费者认知中年轻的形象。同时通过企业刊物，了解企业事实，传达企业精神，宣传企业文化。
思念通过在大定位理论中，战略层、视觉层和营销层的穿透，最终达到客户心智穿透的目标。
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