BBC作为全球创意最发达的电视台，建构了一整套的节目研发方法论体系。而为了增强节目从业者的创意水准，BBC专门成立了学院，并将相关课程内容发布在网络上。其中有一个名为“创意+开发+提案”的课程，相信会对国内的综艺节目从业者有一定的借鉴意义。
影视产业观察将相关讲义内容特别编译成系列文章，给大家带来英国顶尖电视节目开发者、出品人、创意人和专家的独门绝学，教你如何将想法变为现实。在此前的三篇文章中，我们为大家介绍了BBC如何发掘新点子和发展点子，以及如何建构模式。而在今天的文章里，我们为大家解密BBC如何在点子的基础上构建模式。
推销的三件武器
推销新节目的时候，你需要准备好下面这三种武器：
书面版方案
概念片
口述提案
每种方法各有特点，作用也不尽相同。为了让节目获得立项，通常都会在推销过程中将这三种方法结合起来使用。
不论你的想法有多么独特和优秀，如果不去推销它，最终也都是徒劳无功。而如果不花足够多的时间和精力去策划、准备、调整、改进每一个节目的推销元素，也可能会前功尽弃。不是说你每次都能推销成功，但至少要让自己不留遗憾，要为你的创意努力到底。
自己不信的东西就千万别去展现给别人。立项主管每天都会接收到大量的想法。他们会紧盯着你的眼睛，心里不断盘问自己——这人真的相信他能把这点子卖出去吗？
露西·胡帕——BBC学院执行制片人
准备节目方案
把节目方案当成你的敲门砖。这通常是能够帮你推销或是愿意帮你推荐作品的人想要你提供的第一份材料。方案要求突出重点，前后连贯，有说服力，而且最重要的是，容易读懂。很多节目方案犯的一个大错就是把过多精力放在了交代节目背景上，而没有强调故事主要元素，展现出这为什么是一档观众必看的节目。
如果你已经有了一个精彩的题目，想好了引人注目的主题语，找到了合适的主人公和相关的人物，也准备好了天衣无缝的精彩故事架构，那么你的节目就拥有了四种最有说服力的卖点。我们还要再给您一些提示，让您的节目方案更加完美。
准备节目方案的小建议
时代潮流
是什么决定了你的创意会让现在的观众觉得很有意义，跟他们有关而且很重要呢？这是在回答那个“为什么是现在”的问题，所有立项主管在评判新节目是否有潜力的时候，都会想知道这个问题的答案。因为你的想法是来源于一组漂亮的统计数据，或者是观众调查，还是人们正在热议的话题？你需要提供证据，告诉大家：“这个创意需要现在就做成节目。”
举例：《全英烘焙大赛》
节目诞生于英国经济最萧条的时期，那是个充满不确定性和喧嚣的时代，人们都在担心自己的腰包、工作和未来。观众们内心渴望的是充满正能量的节目，能够温暖他们，让他们相信未来世界会更美好。这档节目在美丽的乡间取景，带给人们的是那份怀旧之情，这里有欢快的聚会，还有热闹的蛋糕大赛，竞赛者们为彼此加油，由衷地同情他人的遭遇。
观众体验
永远不要忘了思考观众为什么会爱上你的节目，还能在第二天聚在一起讨论它。除了引人注目、能让人感同身受的起伏跌宕的剧情，还能有什么值得