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上周六，优酷热播综艺《追光吧！哥哥》高燃收官，檀健次凭借一曲《猴笼》登顶“年度追光之星”。《追光吧！哥哥》是继《这！就是街舞》后，优酷又一档全民热议的头部综艺，节目播出期间登顶微博综艺榜、综艺话题榜、猫眼三大榜单近30次，站内热度峰值达到，蝉联站内综艺热度榜、真人秀热榜第一名。
在节目播出期间，与21位哥哥一起追光的，还有包括总冠vivo在内的多个品牌方。自年，蒙牛首次冠名《超级女声》至今，综艺冠名已经走过了近20个年头。合作形式也从简单的买“曝光”，到跨界共创。
对成熟的大品牌而言，在做综艺冠名时，对着权益表数曝光时间是没有用的，要让品牌融入节目中，通过内容化与场景化，让品牌与综艺内容深度融合，传递品牌价值、塑造品牌角色，这才是更高阶的综艺营销玩法。
品牌曝光：多元化与个性化
近年来，随着媒介形式的变迁，各类娱乐营销方式也层数不穷。然而，无论市场如何变化，综艺冠名依然凭借其大流量、高曝光、强