消费意见领袖对大众的消费带动行为主要是通过认知信任和情感信任两个维度共同产生作用的。
具体以消费者意见领袖的名声名望、专业性、同质性和商品一致性为基础，即消费者意见领袖的粉丝数量越多，输出的内容越能体现其专业水准，推荐的商品与其自身形象、身份越匹配，其个人与大众的个性、品位与价值观等方面越具有相似性，大众对他们的认知信任和情感信任程度就会越深。
在以上这些因素的影响下，即便大众了解到消费者意见领袖存在接受广告推广的行为，也会选择相信他们是在善意地分享与推荐。正如我们经常看到的弹幕“让他恰”一样，大众在多数时候能够一眼分辨出UP主是否接受了产品推广任务，但在认知信任和情感信任的作用下，大多数人并不在意，甚至会接受推广进行消费。
网络带货现存的潜在问题目前来看，各种形式的带货仍然处于发展阶段，尚未形成完善的宣传、保障等机制，在商品销售过程中仍然存在较多问题。
另外，不同于传统媒体，短视频带货无法在视频投放之前受到严格审核，部分带货视频以凭借故事情节博得