我国知名研究白癜风的专家 http://m.39.net/pf/a_5941745.html自从有了社交媒体，“刷屏”和“10万+”是它的代名词，热搜，成为营销人的KPI硬指标。常规的品牌营销，请顶流娱乐明星、花钱买时段、买版面和空间、买露脸机会、TVC广告的轰炸…..什么时候才能做一个刷屏级的营销案出来？如何能够引爆品牌？越来越多的品牌，正尝试通过在产品思维做内容，实践内容营销化，通过可持续、成体系的营销动作，将营销打造成一个持续发展的内容产品。
近日，国内乳品新锐品牌兰雀，也在营销内容产品化的路上踏出了坚实的一步。通过《牛奶本来主义大会》，把一场品牌发布会活动打造成了一个独特的[内容产品]，成为一档辩论脱口秀综艺节目。相比于传统直播充斥的声嘶力竭、假模假样的购物节目，这种综艺化的直播大会，更加吸引消费者一边看节目，一边吸收兰雀品牌价值，一边买买买。
这场综艺化的《牛奶本来主义大会》节目，以“本来主义”贯穿节目的核心，这是兰雀发起这场品牌营销活动的品牌策略。一、兰雀提出”牛奶本来主义“的品牌核心价值，以“本来主义”的价值观为载体，形成品牌与用户的共振与各大牛奶品牌争相树立自己的品牌域场，例如沙漠有机、0乳糖、高蛋白等卖点相比，兰雀选择从纷繁复杂产品层面的卖点中抽身而出，站在一个更高的品牌战略层面，发出“牛奶本来主义”宣言。这一宣言是兰雀向公众传达的品牌态度。显然，这是兰雀在品牌运作上经过战略性思考、深度筹划后的品牌发声，掷地而有声。滑动