深响原创·作者｜刘语珊
当奥运大年被按下了暂停键，体育产业与体育内容却不能轮空——原本为东京奥运会做了大量准备的体育行业，正施展浑身解数快速调整以填补疫情限制下的产业空白。
对于办到第三年的《超新星运动会》（以下简称《超新星》）而言，应对各种各样的突发状况，反倒已经驾轻就熟。今年在线下受到极大限制的情况下，节目组顺势在线上发起了火炬传递，重新点燃盛夏中缺失的热血体育氛围。
这也正是“体育+娱乐”的体娱内容魅力所在：相比更为严肃专业的体育内容，体娱内容借专业框架装入更大众化、娱乐性的内容，扩大内容与受众的边界，相应也拥有了更强的灵活性和应变力。
不过，“体娱”这个跨界融合的“新物种”是否已经真正被市场所认可了呢？
体育+娱乐，跨界内容体系如何融合
体娱内容的诞生一定程度上可以说是上一波体育产业发展的延续：年，国务院发布了“46号文”，把全民健身上升到了国家战略层面，彻底激发了体育市场的投入热潮。
但从内容角度而言，体育内容本身专业垂直度高，出圈有一定的难度，如果仅仅面向传统体育受众生产内容的话，受众局限性较大，因而必然需要在专业体育内容的外沿上做一些延展，行业中也不乏此类尝试。
腾讯体育在《超新星运动会》之前就先做了《超级企鹅篮球名人赛》，以体育与娱乐明星混合组队的形式，吸引了体育与娱乐双边人群，有相当不错的跨界融合效果。也是在过去成功经验的基础上，腾讯视频与腾讯体育才进一步挑战了《超新星》这样门槛更低、覆盖面更广的大型运动会形式。
《超新星》的项目定位是希望借娱乐流量传达体育精神，进而搅动更大的用户圈层，去争取泛体育人群，甚至是原本对体育并不感兴趣的人群。但垂直圈层的内容突破并不容易，《超新星》成功突围的关键在于两支专业内容团队协同跨界突围的能力。
两支团队中，腾讯视频负责为《超新星》奠定娱乐的基础。
首先，从宏观的角度来说，腾讯视频对偶像产业的持续投入，构建了《超新星》的产业地基：只有在行业长期保障稳定优质选手供给的情况下，才能让整个项目有更好的人才储备基础。今年的《超新星运动会》，位不同领域的选手参与到节目中，其中的对接协调、组织管理，是对于团队的又一次考验。
其次，在内容制作上，腾讯视频凭借常年在综艺内容上的敏感度，负责在上百人的现场，用体育精神激发艺人真人秀状态，并且快速挖掘有看点的内容，保证项目的话题性和传播热度——在腾讯视频的操盘下，去年《超新星》节目相关梗及话题登榜微博热搜共89次。
相应地，腾讯体育则负责解决体育赛事专业度的问题。
从奥运到NBA，腾讯体育已形成有多年大型赛事直播运营经验的班底，对于一般平台颇具挑战的百人运动会全程高效、高质量的直播内容制作，对腾讯体育并不构成问题。
腾讯体育内容部总监吕莳在接受「深响」采访时也提到，今年腾讯体育希望能真正完全达到一个国际赛事的标准，因此在转播技术和赛事安排上都做了不少投入。
从赛事策划上而言，《超新星》是对腾讯体育专业能力的一个挑战：考虑到“超新星”们非专业运动员的实力水平，腾讯体育需要结合选手的竞技能力，设计出既符合选手能力模型，又能保证体育竞技可看度的比赛项目。尤其是今年赛事项目增加，又逢疫情突发，对腾讯体育统筹安排和赛事组织能力的要求又更进了一步。
看似受众群体更广泛、门槛更低的体娱内容，想要做好的难度并不比专业体育内容或是纯粹综艺内容低——但也恰恰是这样的跨界混搭碰撞，才给了有实力的内容团队更大的想象与发挥空间。
体娱内容制作如何因时而变
虽然体娱内容是新生物种，但同样在内容创新上需要面对市场的挑战。
在吕莳看来，《超新星》这样的体娱内容需要面对一个难题：为了避免套路感，综艺节目必然需要创新，但赛事规则快速变化并不合理，这也就意味着《超新星》必须在赛事规则稳定的基础上寻找内容的突破与创新点。
企鹅影视天相工作室总经理邱越在采访中对「深响」表示，每年《超新星》都会结合当下观众的核心