2020全面发力,广东卫视或将引发卫视格

11月12日、13日,广东卫视年节目合作北京提案恳谈大会举行,来自国际、国内的29家公司提交了73个方案,表现非常踊跃。这些公司包括了国际知名的模式公司、国内最有实力的制作公司以及国内头部视频网站。经过专家评委的讨论甄选,共有15份方案脱颖而出,进入到了后续的深入恳谈阶段。

广东卫视的年北京恳谈大会是在今年1月举行的,一批入选提案如《青春歌谣》《见多识廣》《超能育儿妈》《商战大湾区》《地球餐桌》等已经上线播出或者正在制作中。相隔十个月,广东卫视召开年北京提案恳谈大会,表明其改革振兴的步伐正在加速,将提前布局更好的年。

五大卫视招商会已过,北京电视节目秋季交易会刚刚落下帷幕,年已至年尾,影视圈依旧热闹非凡。

从一线卫视排播布局与整体策略来看,各大平台都选择主打安全牌。年以来,各级卫视均面临着整体下行风险,稳中求变或许是最好选择。而此次恳谈会,却释放出了广东卫视再度革新、破局年的信号。

广东广播电视台台长蔡伏青

广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华

年乃广东卫视“改革振兴”的开局之年,相对于第一届恳谈会乘风起航的奋然态势,这次召开北京提案恳谈大会的广东卫视已布局成型,大有成竹在胸之感。用广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华的话,即“如今我们有了更大的自主性,我今年的要求是版面带着节目走,打造最具特色、走差异化路线的卫视平台”。

打造平台内容

要“往心里走,往高处走”

什么才是独具地域特色的平台爆款内容?从广东卫视的回应中,可以体悟到两点,“往心里走,往高处走”。

“往心里走”,即好的内容要能够抵达观众内心、引发观众共鸣,让观众由衷地喜欢,有可持续传播的生命力;“往高处走”,即一部作品要符合主流价值观,甚至其中承载的思想要有积极的、正向的精神引领作用,有具备审美价值的影响力。

近年来,广电政策不断细化,整顿影视项目,电视台随之进入转型调整期。如何在顺应政策的同时,做出观众喜好的作品,成了卫视平台最大的挑战。一时调整不当,便有陷入两头不讨好,夹缝中求生存的风险。

不破不立,网络平台新内容的不断冲击、广电越来越明晰的整顿政策、观众日益提高的审美水平,“三座大山”倒逼广东卫视自我破局,在年,走出了一条“改革振兴”之路,并取得了不俗的战绩。

年,广东卫视制定了“1+1+2+N”不对称打法,即构建“1”个以《广东新闻联播》为核心的新闻节目矩阵,每年首播“1”部有全国影响力的电视大剧,制作“2”档现象级或准现象级综艺节目,以及“N”个优秀常规节目组合,对标全国最好最优的卫视频道及节目,参与全国竞争,多措并举推进卫视改革振兴,抢占主流舆论阵地。

“1+1+2+N”不对称打法打破了全国卫视竞争格局,广东卫视年1-9月收视率为0.%,市场份额为0.%,与年相比,收视大幅上涨40%,已经进入省级卫视前10序列。其中4月、5月、8月排名第8,是广东卫视历史单月最佳表现。

广东卫视年1-9月收视情况

综艺节目播出比重从去年的1%大幅上涨到今年的10%,收视比重也从2%上升到6%。从数据中反映,广东卫视今年在可视性上有了很大的提高。

除了索福瑞的调查数据以外,广东卫视在酷云、欢网等实时收视平台上的数据表现更出色。在酷云全国智能电视机


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