1号按
历经年的市场动荡，年综艺营销机会何在？
壬寅虎年开年伊始，传媒1号特别策划「预鉴：综艺营销」系列，预鉴了两个关键词对应的两条机会赛道，也对应了本系列的两篇文章：
以「街舞」为代表的兴趣赛道——对应本系列《街舞篇》；
以「国潮」为代表的文化赛道——对应本系列《国潮篇》。
两种垂直程度、两种赛道风格，产生了两种截然不同的综艺营销策略。
国潮当道，人人皆知。
以冬奥盛典开启的壬寅虎年，让中国传统文化再一次耀眼于世界的舞台。文化之于民族，凝结的是民众的价值认同，文化兴盛，则将引领潮流。国潮是一个确定不移的趋势，既见于民间追赶的方向，更见于国家政策的导向。
中共中央国务院在《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中，明确将总体目标制定为年基本形成中华优秀传统文化传承发展体系,具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。
积极响应国家政策的号召，各行各业都在努力调适发展的方向以契合总体目标的要求。之于内容而言，是新的创作关键词；之于品牌而言，则是新的营销增长点。
但我们也可以看到，野蛮生长的国潮营销背后同样呈现出爆发之后的乏力。对于中国传统元素与当下潮流文化的结合，粗暴地嫁接带来的只能是虚假繁荣的泡沫以及用户审美的疲劳。只有匠心独运的态度，才能真正地激活经典，塑造潮流。
契合后者的，1号首先想到的是优酷与河南卫视台网联合打造的「中国节日」系列节目。但优酷在「国潮」赛道上的整体布局却不仅于此，在接下来的这篇文章中，1号将深度分析——
优酷如何在确定不移的「国潮」趋势中实现突围。
上篇：洞察时代，在大复兴中创设别样国潮小宇宙
洞察时代，指导的是内容层面的排兵布阵。
以「河南春晚」作为起点的「中国节日」系列可以说是优酷刻画的一条国风向节目「时间轴」，但如果单单从时间上，依然无法概括优酷在国潮赛道上的5大核心内容布局。事实上，在接下来一整年的策划中，优酷试图搭建的是「全时空」意义上的「国潮小宇宙」。
在时间维度上，主要指向的是优酷联手河南卫视打造的传统节日国风系列晚会。
从年在河南春晚上出圈的《唐宫夜宴》开始，「中国节日」系列几乎每一次出场都有着不俗的表现。年中国节日系列全网点击超亿次，其中《端午奇妙游》全网点击量超50亿次、《元宵奇妙夜》全网点击量超30亿次。多档晚会在各大平台评分高于9分，均是能引发网友们自来水安利的「爆款」。
而踏入，「中国节日」依然是优酷与河南卫视重点打造的IP。就如河南卫视虎年春晚，以「虎虎生风中国潮」为主题，讲述中原大地上的「黄河文化」，以时代精神不断激活中华经典，实现国风新表达。
通过一整年重要节庆节点的晚会，不仅能填充观众的节日记忆，让观众浸润于一个持续的中华文化唤醒状态中，还能以此形塑观众对于「优酷×河南卫视」在节日时刻的期待——过节，看优酷，看河南卫视。
另外，中国文化浩瀚如烟，以节日作为聚焦点，能够实现多维文化与垂直节目的平衡表达。除了「黄河文化」外，中国节日系列还将聚焦于「饮食文化」「中医文化」等主题，从而以点带面，形成独特的IP谱系。
在空间维度上，《唐宫夜宴》和《闪耀吧！中华文明》将挑起大梁。
《唐宫夜宴》定位于首档全古装密室逃脱节目，以史鉴今解锁国潮文化；而《闪耀吧！中华文明》则以实地探访文明遗迹的形式，呈现闪耀于世的中华文明。
这两档节目都是在「场景」上将观众拉入国风场域中，为观众打造「沉浸式」的游历体验。或是以Z世代新潮娱乐的口吻讲述，或是以跨世纪文明探索的方式呈现，进行一场又一场的先锋实验，在空间上予以观众最直观的「感同身受」。
在时间和空间维度上都有了考量，搭建起了优酷国潮内容宇宙的大框架。而选择一个文化题材进行深耕，则是让框架中设计了更具体的「时空交接」产品。
什么样的文化形式，既是公认的经典文化传承，又已经击中了年轻一代的偏好；既有文化大家坐镇，又有新时代青年的演绎？
优酷敏锐地抓住了「相声」题材。近几年，「德云社」的势能一路走高。郭德纲及其众弟子活跃于荧屏之上，不仅越来越多的相声节目走向晚会舞台，也有越来越多的年轻人将相声作为日常消遣的新选择。
在此背景下，优酷在「德云社」本身的IP能量下进一步与天津卫视进行战略合作，《青春守艺人》以及《老郭有新番》两档以「相声」元素为主的节目。以「相声」作为传统与现代时空的交界点，潮流之人演绎传统之声，在说学逗唱中兑现经典传承。
五大核心内容，不管是在时间还是空间上，都将国之经典融入时代。
而纵观全局，国潮晚会+国潮创新双重出击，既奠定了文化的底色，又强调了年轻的语态；既彰显了文化的魅力，又抵达了娱乐的目的。
从中我们也可以看出，优酷做国潮的理念，核心在于「共」。
最直观的，是优酷与卫视的内容共创。网台联动是优酷内容的重大创新动力，拥抱卫视，集各方之所长去找到国潮正确的打开方式。断不是以旧瓶装新酒的套路，以流量冠以中国文化之名。
更深度的，是阿里文娱与河南广电的战略共创。阿里生态提供站内核心资源，河南卫视为内容场注入文化品格。双方立足于国潮市场，形成持续稳定的国风内容产出；并重点