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视觉中国文
市界,作者
董温淑,编辑
韩忠强
“很多女孩为减肥所做的最大努力,就是在吃火锅烧烤小蛋糕的时候配上无糖饮料。”
社交平台上的段子已成为现实,一边大吃大喝,一边食用减肥轻体类食品,正在一些“猪猪女孩”们的生活中上演,与之对应的生意模式也在兴起。
“能吃炸鸡能吃肥肉还能瘦,就是因为这个宣传太让人心动了,我才入的坑。”顾丽说道。
有多年减肥经验的顾丽在偶然间接触到了一款名为“魔胴咖啡”的产品,后者借助“生酮饮食法”的原理帮助消费者减肥。经过了解后,顾丽购买了相关产品,希望成为一名“小酮人”(生酮饮食法人群的自称)。
千千万万个顾丽,也催生了一门新的生意。魔胴咖啡背后的企业巨星行动在10月5日第三次向港交所递表,根据招股书,和年,其包括魔胴咖啡在内的健康管理类产品营收分别达3.41亿元、2.75亿元。
值得一提的是,巨星行动还是一家“周杰伦概念”的公司,周杰伦的妈妈叶惠美,正是这家公司的创始人之一。
01“傍”上周杰伦,减肥咖啡年入3亿
年3月起,真人秀《周游记1》在浙江卫视正式上线,吸引了万千杰迷的眼球。
该节目号称“全程无脚本”,由“主咖”周杰伦带领林俊杰、萧敬腾、刘德华等明星一同周游世界,能够让观众一窥真实的明星朋友圈。在节目中,魔胴咖啡顶着“大口吃肉,轻松享受”的slogan频频露出。
从宣传语就可以看出,魔胴咖啡标榜的是减肥轻体功能,而且咖啡包装上还印制着周杰伦的Q版头像。相关资料显示,年4月,魔胴咖啡才开始进行全国分销,主要通过