新浪微博
五十公里桃花坞文
娱刺儿，作者
周矗，编辑
怡晴
《五十公里桃花坞》（以下简称《桃花坞》），久违地通过“尴尬9分钟”，成为掀起全民话题的综艺。
6月19日开播以来，《桃花坞》有7个节目话题高居微博热搜榜前十，#王传君拒绝宋丹丹提议#高居热搜榜榜首。“尴尬9分钟”名场面播放量还突破w，甚至连详细的文字版解析都登上热搜，继“花学”后再度贡献出“坞学”。
图源：新浪微博截图
节目播出第二天，讨论仍在继续，#宋丹丹令人窒息##辣目洋子同事#等话题再度被网友热议。而在一天之后，舆论就出现反转，有网友开始站在宋丹丹一边，讨论着#窒息是有话不直说的晚辈共同制造的#这一话题。
对于热度久违的回暖，多位综艺宣传对娱刺儿（ID：yuci-er）表示出极大的羡慕之情。
“《桃花坞》的讨论不仅有话题，还有观点，每个用户都能参与进来，而不是就吃个瓜走了。这告诉我们，综艺宣传的文案必须能支撑多方观点，而不是单一观点输出。”从事多年综艺营销的颜欣告诉娱刺儿。
无论是王牌综N代，还是强势的新节目，似乎都很难再掀起全民话题。
一方面，是综艺宣传方的叫苦喋喋。宣传活动无限期推迟，艺人极度谨慎难配合，观众的口味更是一天一变，精心策划的热搜词条石沉大海。
另一方面，是综艺观众的重复失望。多位观众向娱刺儿表示，0年的综艺比以往难看了许多，嘉宾摆烂，节奏冗长，甚至看了不到十分钟就想关掉。
0年，项目进度、观众口味和出圈规律，都处于极端失控之中。而爆火的《桃花坞》，成了他们的新晋研究样本。
01项目失控
“今年综艺不仅是宣传难，是整个行业结构的难。”颜欣说。
综艺营销，主要负责节目策划热点话题、发布会、媒体探班和专访，以及把控负面舆情。而节目热搜数量、媒体报道等都会成为他们的KPI，如果达不到，可能会被扣预算。
0年上半年，在降本增效的趋势下，爱优腾在新片单中公布的综艺数量锐减近半。
项目变少后，节目方对于项目的